Leverandør av reklametilbehør: En oppgave, fire gaver

En leverandør av reklamekeramikk får et oppdrag i september med leveringsfrist i desember. Kjøperen er en bedriftskunde, mottakeren er ukjent, og budsjettet dekker et spektrum av artikler i stedet for én enkelt vare. Denne saken følger en serie på fire gaveartikler basert på ett enkelt designark, og den starter med mottakeren.

AurumDine produserer drikkevarer til bedriftsgaveprogrammer, reklamedistributører, detaljhandel med gaver og reisetilbud.

Viktige punkter

• Fire produktlinjer lar én bestilling dekke fire typer mottakere.

• Én logoposisjon på tvers av hele serien holder designkostnadene nede.

• Et lokkalternativ og en gaveeske påvirker prisen mer enn selve kroppen på varen.

• Minimumsbestillingen starter på én enhet for lagerbeholdning, så en første gavebestilling kan holdes liten.

Saksdetaljer

• Kjøpertype: en reklamedistributør som trengte en leverandør av reklamekeramikk for fire produktlinjer.

• Omfang: en flaske, et tumbler, en kaffekopp og et tesett, alle merket på samme måte.

• Begrensning: ett designark, ett leveringsvindu, fire prisklasser.

• Resultat: fire produktlinjer, én merkeposisjon, tre pakkeformater.

Utgangspunktet

Distributøren satte vanligvis sammen en gavepakke fra flere fabrikker. Dette fungerte helt til en kunde ba om én og samme merkevareprofil på tvers av hele pakken.

Det andre problemet var timing. Et gaveprogram sendes i et snev vindu, og en forsinket varelinje forsinker hele sendingen. Derfor medfører en pakke bygget fra tre fabrikker tre ulike leveringsrisikoer.

Det tredje problemet var budsjettspredning. En bedriftskunde ønsker en «signaturgave» og rimeligere artikler for en bredere mottakerliste.

Oppdraget: tre regler for serien

• Én merkeposisjon på tvers av alle produktlinjer, slik at designet fremstår som ett samlet program.

• Fire prisklasser, fra en «signaturgave» til en volumbasert vare.

• Én pakkesystem, som en leverandør av reklamekeramikk kan vedlikeholde på tvers av fire produktlinjer.

Løsningen

Fire produktlinjer, valgt for å trappe ned i pris.

Hovedartikkelen er 18/8-ståflasken. Den har en dobbeltvegget vakuumkropp med ultramikro kopperbelegg, klassifisert for 24 timers kald oppbevaring og 8 timers varm oppbevaring. Et skruelokk med løkkehåndtetting forsegles med en silikonpakning, og ni matte fargevarianter dekker et bedriftspalet.

Den andre artikkelen er et 40 oz tumbler i SUS 316. Den har en sugerøråpning, en direkte drikkepute og en avtagbar silkurv, og fire fargekombinasjoner dekker de vanligste merkevarefargene.

Den tredje er den isolerende kaffekoppen i 380 ml og 510 ml, med et vipplokk eller et LED-temperaturlokk. En silikonbunnpute forhindrer at den lager støy på et skrivebord.

Den fjerde er reisetesettet. Det inneholder en ovnglasert steingodste-kanne, fire kopper, et bambusdreneringsbrett, tang og et polert etui, i fem glasurvarianter. Et reisetesett forankrer toppen av serien for en kunde som ønsker noe som fremstår som en gave i stedet for merchandise.

Én merkeposisjon bandt dem sammen. Flasken har en logo på kroppen, tumbleren på skallet, og kaffekoppen med lokk i sølv- eller gulltrykk. Tesettet har merket på forsiden av etuiet. Samme størrelse, samme posisjon, fire produkter.

Testing og samsvar

Tre kontroller bar programmet.

Den første var merkingen. En lasergravering på en pulverlakkert flaske oppfører seg annerledes enn et trykk på en kopp. Derfor kjørte vi ett design på alle fire og sammenlignet resultatet under butikklys.

Den andre var lokket. En gavekopp med et lokk som lekker ødelegger en eske, så hvert vipplokk ble testet på siden før pakking. LED-lokket trengte også at batterimodellen ble bekreftet før publisering, og vi oppgir dette tallet i stedet for å estimere det.

Den tredje var matkontakt. Fire produktlinjer krysser stål, plast og steingods, så dokumentasjonen følger destinasjonsmarkedet per materiale. Vi navngir rapportene per produktlinje, og en kjøper kan overlevere én fil til en kunde.

Emballasje og containerlasting

Tre formater, én kartonglogikk.

• Detaljhandelboks: trykt, med privatmerke-emballasje på omslaget.

• Gaveslag og hengemerking: for tesettet og koppen.

• Større kartong: for volumbasert vare, der kunden pakker om.

Siden de fire produktlinjer deler en kartongplan, lastes en blandet forsendelse uten ompakking hos distributøren.

Drikkevarer-tilbehør reiser med serien. Et ekstra lokk sendes i samme kartong som kaffekoppen med lokk, slik at en kunde kan ha et erstatningslokkel uten å legge inn en ny bestilling.

Resultatet: Hva en leverandør av reklamekeramikk leverte

Ént designark dekker nå fire produkter, så pakken fremstår som ett samlet program.

Leveringsrisikoen falt, fordi fire produktlinjer fra én fabrikk betyr én kjøring og én laste-dato.

Prisstigen fungerte som planlagt. En kunde kan bestille flasken for en ledergruppeliste og tumbleren for en bredere liste. Begge har samme merke i samme størrelse.

Samtidig ble tilbudet om tilpasset logo-drikkevarer utvidet. I praksis gjør det at en engangsbestilling for bedriftsgaver blir til en årlig bestilling.

Metoden andre kjøpere kan gjenbruke

• Fastsett én merkestørrelse før du velger produkter, ikke etterpå.

• Bygg serien for å trappe ned i pris, så én bestilling dekker to lister.

• Test lokket, fordi en lekkasje avslutter et gaveprogram.

• Hold én reservedel per produktlinje, så en kunde kan erstatte i stedet for å bestille på nytt.

Ofte stilte spørsmål

Kan alle fire produktlinjer ha samme logostørrelse?

Ja, hvis du fastsetter posisjon og størrelse først. Vi bekrefter merkingen på hver overflate før produksjon.

Hva er minimumsbestillingen for en bedriftsgavebestilling?

Én enhet for lagermodeller. En bestilling for tilpasset logo-drikkevarer eller privatmerke-emballasje pristilbys per bestilling, så et program kan starte lite og skaleres i år to.

Kan dere sende en blandet kartong?

Ja. De fire produktlinjer deler en kartongplan, så en blandet forsendelse lastes uten ompakking. Fortell oss fordelingen per produktlinje, så bygger vi boksene.

Er LED-kaffekoppens lokkbatteri utskiftbart?

Lokket kjører på et knappcellebatteri, og vi bekrefter batterimodellen og driftstiden før en liste publiseres. Vi publiserer ikke et tall vi ikke kan støtte.

Leverer dere drikkevarer-tilbehør separat?

Ja. Ekstra lokk, sugerør og pakninger sendes som drikkevarer-tilbehør, noe som passer for en kunde som holder lager for en to-års gavesyklus.

Avsluttende tanker

En leverandør av reklamekeramikk tjener det andre programmet på to måter: ett merke og én levering. Fastsett logostørrelsen på tvers av serien, og bygg stigen fra en «signaturgave» ned til en volumbasert vare. Da kan én bedriftsgavebestilling dekke fire mottakerlister fra én container.

Se gjennom den isolerte vannflasken for full spesifikasjon. Skrivebordsartikkelen ligger i den isolerte kaffekoppen-serien. Bla gjennom drikkevarer- og spiseporseleng-serien for det bredere tilbudet. En gave-sak ligger i et lekkasjesikkert tumbler-program.